随着时代的发展和消费迭代，新一代消费群体的生活方式和消费观念发生了变化。人们购买商品不再仅仅是为了满足基本的生活需求，而是更加关注商品的个性化特征及其背后的情感价值。在消费主义盛行的当下，当代消费者更积极地思考消费的意义。
“我应该取悦自己还是跟风？”
"生活应该是及时行乐还是延迟？"
“你会选择活得更健康还是更快乐？”
近日，喜马拉雅双11音好物节正式闭幕。在今年的声动好物节上，喜马拉雅联合平台的头部主播和众多内容创作者，就时尚潮流、消费理念、户外旅行、健康养生、智能科技、亲子、母婴、家居生活七大消费内容话题带来了精彩的讨论和分享。通过洞察当今大家关心的热点话题，根据不同人群的心理变化和需求，提炼出许多具有启发性的话题和观点。用户对这些话题也表现出极大的热情。超过200万用户通过评论和观点参与活动，可见音频作为话题讨论领域的巨大发展空。
12月7日，CBNData联合喜马拉雅发布《洞察喜马拉雅双十一声好物节的聆听兴趣》，聚焦双11声好物节讨论的七大话题。通过当代消费者关注的热点话题，洞察不同群体的内容偏好和生活态度，为音频内容营销提供新思路。
声音走进生活——展现新生活态度的七大热点话题 “生活不只是当下，还有诗和远方。”当现实与理想碰撞，冒险与保守竞争，理性与感性混杂，在那些与自己息息相关的话题下，有哪些多元的人生态度？七个话题中，户外旅行、养生、智能科技是目前人们最关心的三个话题。
广告可以是高贵的、甜蜜的、多彩的和可预见的，你可以选择窍门> & gt进入直播间与主播亲密互动×长期的居家生活下，旅行的话题让人蠢蠢欲动。“2022年的此刻，旅行还能走吗？”成为最受欢迎的热门话题。其中，近六成的观众在外出旅游前仍需三思。越来越多的人在旅行时倾向于制定完美的旅行计划，表示除了了解自己喜欢的目的地、可以接受的预算、查询目的地是否有便捷的交通工具外，还要考虑自身的健康状况和当地的防疫政策等信息。大家不计后果，谨慎行事，出行前三思，这是一种新的态度。 随着人们健康意识的逐渐提高，人们对养生话题的兴趣也空高涨。“你会选择活得更健康还是更快乐？”竭尽全力成为TOP2中的热门话题。健康很重要，但是熬夜是一种瘾。熬夜到最后一夜，戴着最贵的口罩，吃着最多的保健品，成了“一个晚睡者”的真实写照。在过着“月亮不睡，我也不睡”的幸福生活的同时，我挑着“活得更健康”的态度。晚上听健康话题，对听众来说是一种舒适清醒的生活方式。
从其他话题出发，越来越多新兴的生活态度不断涌现。在参与未来新技术话题的听众中，60%以上的听众积极拥抱技术变革，愿意成为“技术的尝鲜者”，努力成为“元宇宙的第一批居民”；在育儿观念上，他们更开放包容，更多的选择做孩子的“观众”，把自己未来的笔交给孩子，自己绘制未知的蓝图。即使是经历过家里囤货时期的人，面对buy buy的购买，依然保持着理性的态度，“分手”依然是观众感兴趣的话题。学会扔才能懂得更好的买，在抛弃和更新中找到更好的生活方式，获得更好的生活体验；在“延迟满足还是及时行乐”的话题中，更多人关注的是长期结果；面对“取悦自己还是随波逐流”，听者往往会选择遵从内心，做自己的主人。
观众愿意思考，追求更刺激、更理想的生活方式。
领先——超过一个世纪的总收听时间显示了六个人的偏好 喜马拉雅双11好声音好物节期间，喜马拉雅相关节目总收听时间超过91万小时，相当于一个人一个多世纪不反复收听。话题活动总参与人数超过213万，话题投票站总人数约10万人。该活动吸引了不同年龄、地区和偏好的用户。洞察喜马拉雅双十一好声音好物节的收听兴趣显示，“家里的顶梁柱”、“超人妈妈”、“新中产”是三大主要收听群体。
广告美女秀直播> & gt进入直播间与主播亲密互动×观众听得最多的是“家里的顶梁柱”，占比超过30%。他们不仅要对家庭经济负责，承担责任，更是社会的中坚力量。面对事业的压力和家庭的重任，远行成了他们的精神寄托。然而，不缺席的中国父亲即使向往遥远的地方，仍然关心他们的家庭和孩子。他们对“那些小众的旅行打卡点”和“适合带孩子的地方”更感兴趣，更倾向于旅行前三思。 《洞察喜马拉雅双十一好声音好物节收听兴趣》显示，妈妈群体以近30%的人口成为第二大受众群体。“全能超人之母”是一个智慧的生命缔造者，她关注自己的健康，热衷于健康的生活方式，有自己的态度。她不忘满足自己的心灵，来一次旅行。不同地区的母亲表现出不同的人口统计学特征。广东的妈妈都是养生专业人士，而江浙北京山东的妈妈更是“旅游达人”，青睐少数民族旅游打卡地。
高知来自一二线城市的新中产阶级是值得关注的第三大受众。他们是职场上的能力精英，讲究办公效率，讲究“工欲善其事，必先利其器。”“那些让你效率翻倍的好办公事”这个话题，赢得了他们的心。在家庭生活中，他们逃不开生孩子的问题。“父母应该是孩子的编剧还是观众”这个话题是新中产人群中的第一个热门话题。他们认为，只有自己有了实力和信心，才能敢于放手，成为“观众”。
年轻白领作为社会的生力军，有着不同的生活态度表达。《洞察喜马拉雅双十一好声音好物节收听兴趣》显示，参与活动的新生代白领主要来自广州。受地域文化影响，白领对家居生活和养生有不同的偏好。“分手”在北京和广东的年轻白领心中更具话题性，但他们更关注江浙地区的健康问题，比如“有没有精神一天的小窍门”的话题。 此外，小城镇的年轻人作为逐渐释放的新兴消费力量，也不容忽视，他们对消费观念、家居生活等话题都有着多元的态度。他们思考财务自由后的生活，也注重塑造精神世界，认为真正的精致与金钱无关。
有更多空闲暇时间的银发族在喜马拉雅平台上也很活跃。喜马拉雅双十一好声音好物节对收听兴趣的洞察显示，他们更倾向于聚焦“消费观念”和“养生”两大话题，比如“月入十万你会怎么花”和“冬季养生指南”。财务自由不仅是当代农民工的终极理想，也是有钱有闲的老年人的热门话题。养生已经成为全民趋势，人群中更有银发族。
喜马拉雅双11好声音好物节的话题活动由创作者和听众共同打造，在态度表达和价值塑造上感同身受，在话题上的声音中体现出对生活方式的哲学思考。比如，主播“fit4life”在参与健康话题的讨论时表示“只有保持健康，你才有权利无比快乐”，主播“变态旅行”表达了“出发时不确定的美好隐藏在旅行中”的旅行理念，而主播“吉祥风”则表示“生活不是为了最后的结果，而是为了过程。”观众也畅所欲言，说“听喜马拉雅，来一场精神上说走就走的旅行。”
生活需要思考，生活需要好的陪伴。观众不仅听了自己感兴趣的思辨话题，还选择了自己喜欢的东西。《洞察喜马拉雅双十一声好物节聆听兴趣》基于兴趣话题的讨论和对人们消费的洞察，发现观众更青睐文化创意办公、数码电器和食品饮料品类，这些品类下的产品都表现出了一定的“声”消费力。以西马文创为例，喜马拉雅2023音历以其每日精选的声音内容转化为温暖的陪伴，成为观众的最爱。通过精神食粮和物质消费双管齐下，喜玛拉雅希望大家朝着美好生活再进一步。 随着物联网技术的发展和智能耳机、智能音箱、车载系统等智能终端的进一步普及，人们在更加多元化的场景下收听音频。从起床后的清晨、乘车上下班、午休、晚上的亲子时光、睡前的安静放松，音频媒体渗透到人们生活的各个场景，帮助用户在声音空的平行时间中丰富碎片化时间，实现时间增值。
随着历年来音频内容的不断丰富和市场的不断教育，音频市场拥有了庞大的受众群体，“耳朵经济”进一步发展繁荣。喜马拉雅双11声好物节表明，音频是一个话题讨论、用户互动、品牌传播的领域，还有更大的潜力可以挖掘，音频营销也有广阔的发展空。
未来，随着消费者精神消费需求的提升和物联网的不断发展，像喜马拉雅这样的声音平台将在深度和广度上进一步拓展，通过不断的创新，也将开拓更广阔的市场发展空和更多元化的商业变现渠道。
